为开展旅游目的地形象感知研究，构建目的地形象主题，提出旅游目的地形象投射策略，宁德市霞浦县旅游景点实地调研创业社会实践队结合省级大创项目《基于网络文本分析的旅游目的地形象感知研究》，选取霞浦县为调研案例地，于暑期开展创新创业社会实践活动。
霞浦县位于福建省宁德市的东部，是中国东南沿海的海峡西岸经济区东北翼港口风景城市。享有闽东最古老的“海上明珠”，是“中国的海带之乡”、“紫菜之乡”。霞浦有480多公里长的海岸线，为基岩海岸的滩涂，滩涂面积全国最大。在漫长的岁月长河中，经过无数次的潮起潮落，形成了自己独特的景观。每年吸引世界各地十多万摄影爱好者慕名前来霞浦摄影创作。
线上数据采集
纵使疫情打乱了线下实地调研的计划，但在线上我们也进行着丰富的实践活动。在数据收集清洗阶段，实践队对国内主流OTA平台，如携程、马蜂窝、去哪儿网关于霞浦旅游的评论文本进行采集清洗，获取有效评论文本上千条。在收集评论时，最初只定下了收集携程这一OTA平台的评论，但因有效评论过少，实践队员们持着严谨的态度，主动收集增加OTA平台的评论，希望呈现游客心中更真实的霞浦形象。
与数据清洗同步进行的还有实践队线上会议。在会议上，队员们互相交流收集到的数据并运用相关平台对其评论的关键词、类目、情感等维度分析。通过队员们每一次的交流，梳理出社会实践报告初稿和论文初步框架。
形象词云图
霞浦形象感知类目表
游客情感指数图
在8月份，实践队将根据分析数据时发现的问题，制定实地调研的行程，赴实地调研，通过问卷调研等方式进一步构建目的地形象主题，提出当地文旅形象投射策略，进一步完善社会实践报告以及论文初稿。
相信实践队员们经过社会实践，对数据的分析处理操作会更加熟练，对旅游目的的形象理论与精准营销的认知也有了更深的了解。
（来源：宁德市霞浦县旅游景点实地调研创业社会实践队）
